'Consumenten creëren zelf hun meest aantrekkelijke propositie op basis van voorkeur, relevantie en enthousiasme'

* Begrijp wat consumenten het meest drijft
* Wat hun belangrijkste dilemma is
* En hoe ze het het liefst zouden willen oplossen
* Creatie van optimale concepten
* Proposities met een interessante bereikspotentie